В российском ретейле усилился тренд на рациональное потребление

Розничная торговля в России в первом полугодии 2026 года развивалась в условиях сдержанного спроса на фоне макроэкономических факторов, при этом усилился тренд на рациональное потребление. Об этом [SOURCE9]ТАСС [/SOURCE9]рассказал председатель Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов.

По его словам, современный покупатель подходит к выбору более осознанно – у него растет рациональное отношение к тратам. Кроме того, люди чаще откладывают необязательные покупки и внимательнее оценивают соотношение цены и качества.

Такое поведение усилилось в 2025 году на фоне роста ключевой ставки – потребители стали предпочитать крупным покупкам банковские вклады. Сберегательные настроения сохраняются и в 2026 году.

Также Богданов указал на усиление омниканальности. Покупатель использует все каналы сразу – сравнивает цены, делает заказы через приложения, забирает покупки в магазинах, получает доставку домой. Он подчеркнул, что успешным становится тот ретейлер, который умеет работать удобно во всех сценариях.

Однако экономия времени для покупателя в настоящее время важна не меньше, чем экономия денег. Фиксируется рост спроса на компактные форматы рядом с домом, товары, которые не требуют долгого приготовления, а также готовую еду, которая становится одним из главных драйверов роста трафика и продаж супермаркетов и магазинов у дома.

Рациональный подход виден и в выборе формата: выручка жестких дискаунтеров в 2025 году выросла на 67%. Этот тренд продолжает влиять на структуру рынка, который переходит от количественного роста к качественному.

Торговые сети стремятся повышать эффективность каждого объекта. Таким образом, за 2025 год крупные сети открыли около 6,5 тысячи новых магазинов, а общее количество торговых объектов выросло до 117,6 тысячи. Особенно быстро растут жесткие дискаунтеры и магазины у дома.

Во втором полугодии 2026 года спрос, по мнению Богданова, будет поддерживать сезонность. Школьный сезон и новогодние праздники формируют пики покупательской активности. Сберегательный подход, вероятно, сохранится, в связи с чем наиболее востребованными останутся готовая еда, дискаунтеры, магазины у дома и онлайн-канал с экспресс-доставкой.

Ранее сообщалось, что овощи "борщевого набора" в крупных российских сетях в июне 2026 года суммарно подешевели в среднем на 27,9% по сравнению с прошлым годом. Одновременно с этим стоимость товаров "первой цены" в целом упала на 11,1%.